五月外贸海外市场动态

行业趋势观察

1.关税窗口期催生婚庆用品热潮

中美关税调整引发美国婚庆行业集中采购，深圳仿真花企业单周销售额突破60万元，纽约婚纱订单量环比增长300%。速卖通数据显示，中东、欧洲市场同步增长，跨境婚庆用品品类呈现多元化拓展趋势。

2.美国电商增速放缓

2025年Q1美国电商销售额同比增长6.1%，为2022年以来最低增速，占零售总额比例从17.9%回落至16.2%。尽管增速放缓，电商仍保持高于整体零售4.5%的增长水平，服装、家居等品类表现稳健。

3.船舶出口数据下滑

海关总署数据显示，4月中国集装箱船出口量21艘（同比-38.2%），1-4月累计63艘（同比-41.1%）。船舶进口量同步减少，反映全球贸易需求阶段性收缩，但新能源船舶订单占比提升至23%。

4.关税驱动消费行为转变

Wunderkind调研显示，76%的美国消费者因关税上涨调整品牌选择，其中36%表示「非常可能」转向性价比更高的替代品。这一趋势倒逼跨境卖家优化供应链，通过本地化运营对冲成本压力。

5.宠物经济进入爆发期

《2025宠物品牌营销报告》显示，全球宠物市场规模突破3000亿美元，东南亚、中东等新兴市场年增速超30%。TikTok、Instagram等平台成为品牌出海主阵地，宠物智能用品、定制食品等细分品类增长显著。

海外政策调整

1.美国拟对华电池材料加征721%关税

美国商务部对中国活性负极材料作出反补贴初裁，两家未配合调查企业被拟征721%惩罚性关税，其他企业税率6.55%。此举旨在保护本土锂电产业，但可能推高美国电动汽车制造成本。

2.东南亚太阳能产品关税落地

美国对泰国、越南等四国太阳能设备征收34-3521%不等的关税，柬埔寨企业因未配合调查面临最高税率。行业分析认为，此举将加速东南亚光伏产能向合规地区转移。

3.英国规范「先买后付」行业

英国FCA自5月19日起将BNPL平台纳入监管，要求评估消费者偿债能力并开放投诉渠道。Klarna等头部企业已响应新规，数据显示财务紧张人群使用BNPL的概率是普通用户的3倍。

4.欧盟日本计划取消小包免税

欧盟拟对价值<150欧元的跨境包裹征收2欧元税费，日本同步考虑取消<1万日元商品的免税政策。预计2026年实施后，中国对欧电商包裹成本将增加10-15%。

5.巴西上调专利申请费

巴西国家工业产权局（INPI）宣布8月7日起专利费用平均上涨24.1%，涉及申请、审查、证书发放等全流程。建议布局南美市场的企业在8月前完成知识产权注册以降低成本。

电商平台动态

1.TikTok美区大幅降低带货门槛

TikTok美国站宣布自即日起，商家绑定渠道号后无需粉丝基础即可开通商品链接功能，仅需满足账号属地为美国、运营者成年且无违规记录的条件。同时优化账号体系：官方账号侧重品牌展示，渠道号支持自有商品推广，联盟账号适用于分销合作，不同类型账号权限差异化管理。

2.TikTok Shop跨境官网升级

全新英文官网新增ACCU（中国持股≥25%的美国主体）和ACXU（非中美国籍持股≥25%的美国主体）双轨入驻通道，支持新加坡、越南等多国商家提交资质审核。平台承诺每周通过邮件反馈审核进度，并为新商家提供入驻指南、激励政策等一站式服务。

3.亚马逊调整自配送Prime政策

自6月29日起，亚马逊美国站要求自配送Prime（SFP）卖家每月订单量需保持≥100单，未达标者将面临每日订单上限限制。平台允许低单量卖家继续参与计划，但通过限流机制规避配送风险，确保Prime服务质量。

4.新兴市场补贴计划加码

亚马逊针对澳洲、中东、墨西哥等市场推出「新兴市场扶持计划」，涵盖佣金、物流、广告等成本最高50%的返现补贴。该政策旨在帮助跨境卖家突破区域市场壁垒，首批受益品类包括家居园艺、消费电子等。

5.Temu美国站实施价格管控

近期大量卖家反映商品因「高价限流」被限制曝光，业内分析认为主因包括：①平台比价系统触发价格预警；②全托管模式重启前的流量策略调整；③系统算法偶发异常。Temu官方建议卖家参考平台推荐价优化定价策略。

6.物流通道适应性调整

针对加拿大邮政罢工事件，Temu自5月23日起暂停加邮渠道下单，同步新增Purolator物流选项，保障「在线下单」模式的履约稳定性。此次调整涉及约15%的北美订单，平台承诺承担因物流变更产生的额外成本。

7.Shopee拉美物流网络扩张

东南亚电商巨头Shopee在巴西罗赖马州新增物流中心，这是其在当地的第四个枢纽节点。新仓将覆盖波多韦柳及周边地区，配合马瑙斯、帕尔马斯等现有设施，实现巴西北部90%区域的「三日达」目标。

8.印尼中小微企业扶持升级

Shopee印尼站推出「成功计划2.0」，新入驻商家可享受：①前500单免运费+前50单免行政费；②价值900元人民币的营销优惠券包；③9.9大促等官方活动优先参与权。该计划预计使中小商家运营成本降低30%，目标年内扶持20万本土企业数字化转型。

9.Ozon调整提货点收费标准

俄罗斯电商平台Ozon推出夏季激励计划，2025年5-8月新开设的提货点（OPP）可享受前三个月10%的配送费加成补贴。该政策适用于全俄「最大品牌」资费标准，7月1日后新建网点将自动适用更高收益方案。

10.阿里国际站启动「外贸618」

针对美国市场的专项促销活动即将上线，所有商家均可无门槛报名。5月14日关税调整首日，美国专场订单量同比增长超20%，其中汽配（+62%）、机械设备（+46%）、3C新能源（+42%）成为增长主力。

11.淘宝全球包邮扩至12个国家

618期间，淘宝「全球包邮计划」新增柬埔寨、哈萨克斯坦等6个国家，覆盖区域达12个。消费者可享受「满额包邮」及本地退货服务，预计带动参与商家海外销售额同比提升50%以上。

服务生态动向

1.国际航运价格普涨

6月起，MSC、马士基等航司上调亚欧、南美等航线费率，FAK均价涨幅5-8%，同时征收250-1000美元/TEU的旺季附加费（PSS）。其中中国至南美的PSS标准达500-1000美元，创近三年新高。

2.顺丰开通第五航权货运航线

5月25日，顺丰航空「鄂州-纽约-哈利法克斯」航线首航，使用B747-400全货机执飞，每周1-2班。该航线连接中美加三国枢纽，出口货物以电子产品、机械配件为主，进口涵盖鲜活海鲜、保健产品。

3.南航物流优化跨境时效

为保障「618」出海，南航物流通过智能验板、前置安检等技术，将跨境电商货物通关时间压缩70%。广州枢纽电子产品出港量环比增长40%，新增中东、非洲货机航线提升区域覆盖能力。

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